11 puissants conseils de marketing par e-mail que vous devez savoir
11 puissants conseils de marketing par e-mail que vous devez savoir
Vous avez du mal à obtenir de bons retours sur vos campagnes de marketing par e-mail ? Découvrez 11 puissants conseils de marketing par e-mail que vous devez connaître dès maintenant.
Avez-vous du mal à obtenir de bons retours de vos campagnes de marketing par e-mail ?
Si vous avez répondu oui, continuez à lire pour obtenir de puissants conseils de marketing par e-mail que vous devez connaître dès maintenant.
Plongeons dedans.
Lorsque vous utilisez la "stratégie de double ouverture", davantage d'abonnés ouvriront vos e-mails.
Cela signifie une meilleure chance de générer plus de revenus grâce à ces campagnes par e-mail.
Alors : qu'est-ce que la stratégie de double ouverture exactement ?
En termes simples, cela signifie que vous devez renvoyer le même e-mail aux abonnés qui n'ont pas ouvert votre premier e-mail, mais avec une ligne d'objet différente.
Pourquoi?
Parce que 7 personnes sur 10 sur votre liste de diffusion n'ouvriront pas votre e-mail la première fois. En renvoyant le même e-mail à ces non-ouvreurs, vous pouvez augmenter vos taux d'ouverture et le retour sur investissement de votre marketing par e-mail.
Avant de renvoyer les mêmes e-mails, faites attention à ces éléments :
Créez de meilleures lignes d'objet qui captivent les non-ouvreurs pour ouvrir vos e-mails.
Optimisez votre texte de pré-en-tête.
Faites attention à votre temps d'envoi.
Ne le renvoyez pas tout de suite – attendez un peu. Idéalement, vous devriez attendre 3 à 5 jours avant de renvoyer le même e-mail aux non-ouvreurs.
Quelle est la meilleure façon d'amener plus de personnes à ouvrir vos e-mails ?
Le moyen le plus évident est de les engager, ce qui est vrai.
Mais il y a plus.
Vous pouvez accrocher vos abonnés à vos e-mails avec vos lignes d'objet et les rendre curieux en utilisant un cliffhanger.
Comment?
Utilisés comme une technique de rédaction à l'ancienne, les cliffhangers cachent quelque chose aux lecteurs qui les pousseront finalement à en savoir plus.
Voici deux exemples concrets pour vous montrer comment l'utiliser dans vos lignes d'objet.
J'ai reçu cette ligne d'objet d'Orbitz, un site Web d'agrégation de tarifs de voyage :
"Réveillez-vous comme ça..."
Celui-ci est de The Trip Tribe.
« Le secret de bonnes vacances… »
Parce que ces deux lignes d'objet sont incomplètes et qu'une ellipse les suit, cela m'a obligé à ouvrir les e-mails.
Attention : n'abusez pas de cette technique car cela peut gêner vos abonnés.
Le texte de pré-en-tête est très important. Plus votre texte de pré-en-tête est attrayant, meilleurs sont vos taux d'ouverture.
Je dirais que l'utilisation efficace de l'espace de pré-en-tête est l'un des moyens les plus simples d'augmenter l'engagement. Mais les erreurs les plus courantes que commettent les marketeurs : ils négligent cet espace.
Ce n'est pas qu'ils ne créent pas de texte d'aperçu, mais ils l'utilisent rarement pour compléter ou compléter les lignes d'objet. Et ils n'y prêtent pas la même attention qu'ils accordent à leurs lignes d'objet.
Alors, apprenez à optimiser à la fois votre texte de pré-en-tête et vos lignes d'objet.
Dans l'exemple suivant, Pottery Barn fait un excellent travail avec son espace de pré-en-tête en l'utilisant pour compléter la ligne d'objet :
📷 N'oubliez pas que votre pré-en-tête est tout aussi important que la ligne d'objet elle-même.
En tant que spécialiste du marketing, vous travaillez dur pour créer une ligne d'objet accrocheuse et rédiger une copie d'e-mail convaincante.
Mais si vous ne créez pas de CTA qui encouragent les abonnés à cliquer sur vos messages, vos campagnes pourraient échouer.
Au lieu d'utiliser quelque chose de générique comme « acheter maintenant » ou « acheter maintenant », proposez quelque chose qui accroche un peu plus l'intérêt de vos lecteurs. De plus, lorsque vous créez un CTA, posez-vous ces questions :
Est-ce descriptif ?
Est-il facile d'agir ?
Est-ce difficile à manquer?
Dans l'exemple suivant, Blue Nile fait un excellent travail avec son CTA - le bouton crée un fort sentiment d'urgence qui peut aider à conduire l'action. Le bouton CTA s'harmonise également bien avec la ligne d'objet et la copie de l'e-mail.
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